24/07/2011 - Dance Heads: sucesso em eventos corporativos

Grande sucesso em eventos corporativos e um produto exclusivo no Brasil. Este é o Dance Heads, atração de sucesso mundial onde quer que passe e que obteve bastante fama no país com a participação em eventos corporativos.

Trazido para cá pela Template Eventos, que atua em eventos empresariais e particulares com serviços de fotos instantâneas e vídeos divertidos entregues na hora, o Dance Heads conquistou seu lugar no mercado por unir a irreverência dos clássicos musicais com o ar despojado de figurinos escrachados. A ideia é simples: os participantes são filmados e simultaneamente suas imagens são inseridas em vídeos divertidos com efeitos multimídia.

Conversamos com o empresário e publicitário Guilherme Rozenbaum, que conta sobre o sucesso deste produto no Brasil.

Boa leitura!

Como surgiu a ideia de trazer a marca para o Brasil?

A Template Eventos já realizava um trabalho com fotografia na área de entretenimento. Há 15 anos, criamos o conceito de foto divertida. Venho do mercado publicitário, tenho experiência com fotografia na área e quando criei este produto, o mercado corporativo demonstrou muito interesse com esta ideia. Isso foi em 1995, já utilizávamos fotografia digital com figurinos irreverentes e despojados para captar as fotos da produção e entregar na hora para o público.

O produto, a foto divertida, deu tão certo – éramos os únicos que fazíamos no Brasil – que durante sete anos tínhamos este serviço exclusivo no mercado. Depois, o conceito de foto se tornou popular, pois o acesso à tecnologia foi facilitado para todos, inclusive figurinos como perucas e óculos, por exemplo.

Como o mercado ficou saturado e muitas empresas foram nesta onda (a fotografia entregue na hora do evento com uma linguagem divertida), eu e minha sócia, fomos para os Estados Unidos para termos algumas ideias. De lá, nos deparamos com a Dance Heads, que é uma marca americana, criada na Califórnia, e que se espalhou pelo mundo. No Brasil, conseguimos a exclusividade da utilização da marca e do conceito.

Desde o começo já via o Dance Heads como sucesso também em eventos?

Sim, pois achei que tinha tudo a ver com o que já fazíamos, só que em formato de vídeo. É um DVD entregue na hora e é uma brincadeira de dança com música. Na verdade, acabamos passando conteúdo neste material, pois não é apenas diversão – conseguimos transmitir a proposta do evento, customizando os vídeos de acordo com o tema.

Como funciona este trabalho personalizado?

Conversamos com a empresa, entendemos o que ela quer e colocamos em execução. Temos um estúdio para produção de vídeo e lá podemos gravara bailarinos com roupas temáticas ou produzir o “fundo” da tela como o cliente achar mais atrativo.

De que maneira o Dance Heads agrega valor aos eventos corporativos?

Depende muito do tipo de realização. Em uma feira empresarial, por exemplo, a ideia é atrair o maior número possível de pessoas para o estande do contratante. A expectativa é atrair público.

Já em uma ação de endomarketing, onde a organização quer passar uma mensagem para os funcionários, também desenvolvemos, junto com nossos clientes, algum conceito que passe a ideia pretendida. As pessoas participarão de uma brincadeira e ainda levarão para casa um DVD para se divertir com a família e amigos.

Qual a receptividade das pessoas nesses momentos?

Tem pessoas que são mais desinibidas, querem participar logo de cara, e existem alguns que acham inicialmente que é “pagar mico”. Na média, a maioria das pessoas participam, pois é bem divertido!

Qual a demanda do negócio atualmente?

Somos exclusivos no Brasil há três anos. É um produto que as empresas solicitam muito o orçamento por curiosidade. Mas, por ser um valor relativamente alto, pois envolve produção, deslocamento de muito equipamento (figurino e cabine, por exemplo), transporte e os royalties que temos sobre as músicas, tudo isto torna o Dance Heads mais caro que outros produtos de entretenimento do mercado. A questão do espaço físico também é uma questão, pois precisamos de um espaço de 12m2.