Curso de Gestão de Marketing

Gestão de Marketing

Informações sobre o curso:

Tipo de curso	Livre	Data de início do curso	Inscrições Abertas
Carga horária	30 horas	Qualificação	Certificado pela Instituição
Duração	8 semanas	Método de ensino	Online
Materiais do curso	Material impresso e conteúdo online	Instituição de Ensino	IBMEC ONLINE

Informações sobre a turma: Junho - 2012

Data Início

18/06/2012

Data Fim

18/08/2012

Apresentação

Este curso apresenta os conceitos fundamentais associados aos estudos mercadológicos realizados pelas empresas, bem como a estrutura básica utilizada pelas organizações para o desenvolvimento do planejamento de marketing de seus produtos e serviços. O curso aborda a relação entre o plano estratégico e os elementos do mix de marketing, identifica as principais variáveis de segmentação utilizadas na definição do mercado-alvo foco da empresa e como desenvolver ofertas de serviço, apresentando propostas diferenciadas.

Objetivos


• Debater sobre os conceitos e funções da área de marketing de uma empresa.

• Analisar a abordagem e estrutura de um plano estratégico de marketing.

• Compreender as funções da administração de marketing.

• Entender a relação entre o plano estratégico e os elementos do
mix de marketing.

• Avaliar a importância da informação no plano de marketing e no entendimento do comportamento do consumidor.

• Identificar as principais variáveis de segmentação utilizadas na definição do mercado-alvo foco da empresa.

• Analisar a construção do posicionamento estratégico adotado para uma empresa.

• Definir um produto e classificá-lo.

• Entender a importância do desenvolvimento de linhas de produto.

• Analisar a importância da marca no posicionamento de um produto.

• Descrever a maneira pela qual os objetivos e as estratégias de marketing mudam, durante a transição das fases do ciclo de vida de um produto.

• Definir e classificar serviços.

• Analisar os elementos táticos do mix de marketing de serviços.

• Compreender as características dos serviços e maneira pela qual isso interfere nas estratégias de marketing.

• Desenvolver ofertas de serviço, apresentando propostas diferenciadas.

• Analisar a importância do elemento “praça” no plano de marketing de uma empresa.

• Compreender as funções de um canal de distribuição.

• Avaliar um projeto de canal de distribuição.

• Compreender o que é o varejo e a sua importância nas estratégias de marketing.

• Analisar as estratégias de marketing de relacionamento no varejo.

• Classificar os tipos de varejo considerados.

• Entender o processo de gerenciamento da força de vendas.

• Analisar a sequência de um plano de comunicação e avaliar seus resultados.

• Identificar as ferramentas utilizadas em um plano de comunicação.

• Avaliar cada uma das principais ações de comunicação e suas respectivas aplicações.

• Identificar os elementos que compõem um método de orçamento do plano de comunicação de uma empresa.

• Desenvolver uma oferta de marketing direto.

• Identificar os fatores que influenciam o preço de um produto e serviço, de acordo com a situação considerada.

• Calcular o markup e o ponto de equilíbrio, na formação do preço e um produto.

• Compor a precificação do mix de produtos de uma empresa.

• Compor o preço de um produto, em função de uma tática adotada.


Ao final do curso o aluno deverá :

• Avaliar os fatores que influenciam diretamente o planejamento de marketing de uma organização.

• Analisar a relação entre a abordagem estratégica e os elementos táticos do plano – produto/ serviço, preço, comunicação integrada e canais de marketing.

Pontos Abordados no Curso


MÓDULO 1: Fundamentos Estratégicos de Marketing

Unidade 1 - Conceitos e Filosofias de Marketing
Unidade 2 - Planejamento de Marketing
Unidade 3 - Gestão da Informação em Marketing
Unidade 4: Comportamento do Consumidor
Unidade 5: Segmentação de Mercado e Posicionamento Estratégico

MÓDULO 2: Gestão de Produtos e Serviços

Unidade 1 - Gestão e Desenvolvimento do Portfólio de Produtos
Unidade 2 - Gestão de Marcas
Unidade 3: Marketing de Serviços
Unidade 4: Marketing de Relacionamento

MÓDULO 3: Gestão de Canais de Marketing

Unidade 1 - Estrutura de Canais de Marketing
Unidade 2 – Varejo

MÓDULO 4: Comunicação Integrada de Marketing

Unidade 1 - Plano de Comunicação
Unidade 2: Propaganda
Unidade 3: Marketing Direto
Unidade 4: Promoção de Vendas e Merchandising

MÓDULO 5: Gestão de Preços

Unidade 1: Formação de Preços
Unidade 2: Adequação de Preços

Coordenador Acadêmico

Luiz Carlos Gesualdi Junior

Doutor em Administração de Empresas na área de Marketing; M.S.c. em engenharia Elétrica; Consultor e Pesquisador da ONU; Possui graduação em Engenharia Elétrica, em Administração, em Ciências Econômicas e em Matemática. Foi supervisor do departamento de Administração da PUC-Rio, além de professor em diversas disciplinas. Trabalhou na Light S.A. por vinte anos e foi o responsável pela reestruturação da Eletropaulo Metropolitana S.A. em toda a área Comercial, Logística e Planejamento de Estoques. Atualmente é Gestor da AQA – Área de Qualidade Acadêmica do Ibmec RJ.